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应影视市场 向外扩张的刚需
座谈会探讨影视作品译制话题。
如此高规格,自然是因为中国影视市场目前对“走出去”的呼声越来越高。国家新闻出版广电总局副局长田进曾用“繁荣”来描述现在的国内市场,昨天,他再度用具体的数据,讲述了中国影视市场向外“扩张”的刚需。
“近年来,中国影视产业取得了长足的发展,2015年中国共生产电视剧1.6万多集,电视动画片近14万分钟,电影故事片686部,国内电影票房达到447.7亿人民币。从生产量、播映量、受众规模来看,中国都是名副其实的影视生产和消费大国。同时中国影视剧出口也获得国际市场的认可。据不完全统计,2015年共有近3万小时的中国影视节目出口到五大洲100多个国家和地区,中国影视内容产品和服务出口额达到了14.3亿美元。可以说中国影视节目的国际传播成为国际文化交流中一道亮丽的风景。”田进说。
为突破影视译制语言的瓶颈,从2012年起在中宣部领导下,广电总局先后实施了中非影视合作工程、中国当代影视作品翻译工程,丝绸之路影视桥工程等一系列影视交流合作的项目,四年来有近万集作品被译制成20多种语言在100多个国家播映,向世界观众展示辉煌灿烂的中国文化的同时,也打开了一扇了解中国的新窗口。
上海SMG总裁王建军也介绍说,目前SMG已与海外120多个国家和地区的广播电视机构主流媒体平台建立了长期稳定的合作关系,发行网络已经覆盖全球大部分地区,“文化产品的出口收入保持在每年15-18%的平均增长量。2015年累计输出节目量超过4000小时,目前文化产品出口总收入已经达到21.2亿元人民币,《赌博app》、《赌博app》等重点节目实现了多地区广泛播出,SMG的优秀纪录片,比如《赌博app》、《赌博app》等,也已经交易到了包括中东在内的全球平台。”
中国广播电影电视节目交易中心副总经理张琳则透露,作为隶属于中央电视台中国国际电视总公司的专业发行公司,该中心打造并运营的中国国际影视节目译制交易平台每年译制节目约3000小时,涉及20余种语言;每年向海外媒体机构销售各类节目一万多部/集,有效播出覆盖100多个国家和地区,每年海外发行收入达2000万美元。
海外市场,也对中国的影视节目,越来越有兴趣,并产生了需求。在亚洲,缅甸语版《赌博app》、《赌博app》、《赌博app》在缅甸国家电视台和该国最大的私营电视台连创收视佳绩;在非洲,国际台与各国国家电视台合作,把包括英语、法语、斯瓦希里语、豪萨语等配音版的中国影视剧搬上了数十个非洲国家的荧屏。斯瓦希里语版《赌博app》在坦桑尼亚引起轰动,应观众要求重播4次。
巴西汉学家、葡萄牙语翻译家修安琪女士介绍说,在票房收入和观众人数上,外国影片都是巴西国产影片的8-9倍,外国影片总数大约占放映影片总数的75%,海外电影在巴西市场占据绝对优势。“在巴西,(中国的)功夫片最受欢迎,现在有中国特色的艺术片在巴西市场也很有潜力,张艺谋、陈凯歌、冯小刚的作品都受到观众的喜爱。”修安琪说。这让中国作品的译制业务越来越兴旺。
中东地区的代表、埃及GB时代公司运营总监阿什拉夫·哈穆德先生说,2012年他们把《赌博app》翻译成阿拉伯语引进埃及,播放后好评度非常高,收视率达到2.8%。“2013年之后,我们又开始了很多的节目,现在我们译制的电视剧时间已经长达400小时,而且已不只是制作电视剧,还有纪录片、动画片。今年我们开始做一个叫《赌博app》的国家性节目,专门介绍引进的中国电影和电视,现在我们和埃及国家电台正在签署一个协议,通过埃及的国家电台每天进行半小时关于中国内容的播映。”
更重要的是要讲好中国故事
译制工作,是为了让文化产品更便捷地“走出去”,而世界各国的文化产品,传播出去从来都不仅仅只着眼于经济利益,还承担着文化交流、价值观输出的任务。
文化部副部长丁伟在致辞中表示,中国是一个文化大国,也是一个影视大国,中国历史、文化、思想、民族精神,一直借助影视在社会上广泛传播。通过原汁原味的中国作品,外国观众可以更好地了解中国和中国文化,走进中国老百姓生活,聆听中国故事,接触中国社会。
上海市委常委、宣传部部长董云虎希望,中外专家共同致力于推动中外优秀影视作品跨越语言障碍走近亿万观众,促进全球多元化、和谐共处与繁荣发展。
上影集团总裁任仲伦也在发言中表示,“讲好中国故事是根本任务。”他以上影集团为例,讲述了具体的做法,“把中国故事讲给世界听,应该要选择世界观众愿意听、能听懂、听得懂的故事;应该要利用世界性表达方式和表达能力,当然最终要体现出中国价值和中国精神。”
“上影这些年创作一大批优秀影视作品,为中国电影走出去提供丰富的资源。我们先后有9部影片作为戛纳电影节正式参赛影片,其中获得评委会大奖、最佳男主角、最佳编剧、最佳技术大奖等四项重要奖项,去年我们的《赌博app》再次入选正式竞赛单元,导演获得‘金马车奖’;这些年我们先后有4部影片参赛威尼斯电影节,在2006、2007年连续两年获得最高奖‘金狮奖’。”他说,“第二,我们积极利用国际制片资源,拍摄好中国故事,增加影片的传播力。2013年,我们与美国篮球协会合作,拍摄了表现中国年轻人立志故事的影片《赌博app》,邀请了著名球星皮蓬、霍华德、安东尼等加盟影片演出,由于著名篮球巨星的影响力,有力地帮助我们传播中国青年人的形象。第三,近年来,我们先后在纽约、夏威夷、东京、柏林、多伦多、悉尼、首尔等地举办‘上海电影周’,利用集中放映机会更好传播中国电影文化。”